《大圣归来》是如何成为票房逆袭英雄的？
我们来看看豆瓣的表现是这样的：
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大圣归来以8.6的高分牢牢占据了热映榜的首位，目测评分人数超10万，同期小时代4和栀子花开都是四分开外。
我们再来看看大圣归来在微博的表现，是这样的：
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微博评分9.5分，电影热议榜的第一名。
················我是华丽成绩的分割线···············
叫好又叫座简直是电影届的不可多得的奇（qi）迹(pa)，那么它的成功是不是偶然呢？
小编给出的回答是：NO。失败总是必然的，但成功绝非偶然。且看小编分解：
大圣归来是用心的好产品。
说到底观众走进电影院看的是电影，只有电影本身是好产品，才有后面的“自来水”。
这是一部耗时8年的动画片，从后面有组织的自爆手稿可以看出，原画手稿皆用心制作，颜值爆表，请感受一下，它们是这样的：
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可以说因为有了对细节的关注和对电影的极致追求，才引来了正向口碑。
但这又不是一个好产品的全部，另一个重要的方面是这部电影所传达的价值观和引发的情感共鸣。西游记是中国文化浓墨重彩的一笔，是世代中国人的集体记忆，对于70、80后而言，无论是六小龄童、周星驰还是猴哥猴哥，都承载了童年的情怀，当再叙经典时，以什么样的方式成为能否再续传奇的方式。
宣传海报或许刚好给出了这个回答：
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中国文化是从众文化，五百年冒出来一个孙悟空，用个人英雄主义挑战权威，它所表现出来的勇敢、不羁、成为弥补集体文化缺失的重要形象。如今，和大圣归来所宣扬的那样“这是一个需要英雄的年代”。我们需要Think different，敢为人先，才有可能创造属于我们的时代。这是足以引发观众共鸣的点。
发挥意见领袖的作用。
意见领袖源于传播学的“二级传播”理论，是人群中最先接触到信息，并传播给他人的关键人物。大圣归来传播源于动漫迷，他们承担了意见领袖的作用。于是你会看见类似于国产动画的春天、国产动画的良心、国产动画的未来·······总之他们成为了免费水军，写了一篇又一篇有话题的文章进行传播。
然后娱乐圈的导演、编剧、电视人也开始安利这部电影。
然后明星也按捺不住，黄晓明、赵文瑄也纷纷加入到“自来水”的队伍，于是乎，这个“自来水”队伍越来越庞大。
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黄晓明微博
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赵文瑄微博
社交媒体互动迎来高潮
前方有微博的热议榜截图和明星的微博讨论，除此之外微信、豆瓣、B站都是芝麻开花、节节高。
我们先看看豆瓣，7万+的评论，3000+篇影评，这是非常傲人的成绩，相比同期上映另两部青春片，只能说群众的眼睛是雪亮的，群众的力量是伟大的。
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豆瓣影评截图
接下来再来看看前方有高能的B站，又是怎样一番腥风血雨，从片尾曲从前的我到各式各样的自制视频，一定程度上也显示了“自来水”在社交媒体互动激情。
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B站电影视频截图
最后，再来看看微信。各式各样的文章刷爆了小编的朋友圈，用户更是以充当“自来水”为乐，没完没了地刷刷刷······给人的感觉是，如果再不去电影院看看这部片子，好像已经和社会脱轨，也散失了谈资。
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于是，成就了大圣归来票房破4亿的逆袭神话。
总结起来大圣归来的成功归结于好产品+意见领袖+社交媒体。
所谓时代造英雄，大圣归来需要感谢这个时代，是这个时代让它成为了英雄。
以上数据截至2015年7月21日10：00，想要了解更多关于电影营销的内容，可以参见娱乐营销3.0一书，为你深度解读好莱坞的电影营销逻辑和国内成功的电影营销操作方式，小时代、平凡之路、变形金刚、爸爸去哪儿······电影营销案例应有尽有。
作者/郝晟 转载请标明出处和作者
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