中吉两国四地争李白故里 博弈升至官方层面
“名人故里争夺战”之二李白故里：两国四方的博弈裴钰
床前明月光，疑是地上霜。
举头望明月，低头思故乡。
深圳新闻网讯 这首《静夜思》沉浸着李白的思乡之痛，但李白的故乡在何方呢？往事越千年，今天，四川江油、湖北安陆、甘肃天水、吉尔吉斯斯坦的托克马克市，纷纷自称是李白的故乡，点燃了李白故里争夺战。
特别是江油和安陆两地，干脆放弃了学术争鸣，当地政府赤膊上阵，文攻笔战，一个名人故里之争，上升到官方层面，这在国内极其罕见。
“独霸”还是“共享”
李白故里争夺战的导火索是湖北安陆的一则城市宣传片。2009年8月中旬，湖北安陆在央视4套投放城市宣传片，每天播出三次，宣传片内容是“李白故里，银杏之乡，湖北安陆欢迎您。”
8月21日，江油市委宣传部致函中央电视台、湖北省安陆市委宣传部，认为江油才是李白的故里，安陆涉嫌“侵权”，要求该宣传片停播。
8月24日，安陆市政府发专函给江油，希望两地能“共享李白”。
8月28日，江油市文化旅游局向安陆市政府发去律师函，希望对方在10日内，立即停播或删除含有“李白故里”字样的宣传广告片，并保留用法律手段进一步追索的权利。
这一举动，极大激怒了安陆市政府。同日，安陆市委宣传部副部长仰正林公开表态：安陆的宣传片主要为树立城市形象，不是商业行为，故侵权不成立。江油不该“独霸”李白故里。
两地市府的举动，至此彻底白热化，举国震动，央视4套暂停播出该广告。安陆市随即向国家工商总局发函咨询自己是否侵权。
9月15日，国家工商总局商标局给湖北省工商局发文批复，安陆使用“李白故里”不侵权。
而国家工商总局的批复，严重刺激了江油市政府。9月24日，江油市委常委、宣传部长方敏对媒体表示，全国只能够有一个且只有唯一一个“李白故里”，就是四川省江油市。如果国家工商总局的批复确实，江油方面严重质疑此批复的合理性，对此，江油方面将通过法律途径解决此事。
几乎与此同时，一件诡异的事情发生了。10月29日，吉尔吉斯斯坦驻中国大使馆商务参赞朱萨耶夫古邦访问安陆，称李白故里在吉国的托克马克市，希望托克马克与安陆两个城市能够以李白为纽带，共同担负起弘扬李白文化的责任，并进一步拓展经济、贸易等方面的合作。
事实上，早在2008年10月，吉尔吉斯斯坦文化信息部部长拉耶夫就对中国媒体表示，中国唐朝最伟大的诗人李白的出生地碎叶城，就是吉尔吉斯斯坦境内的托克马克市，现在他们正与中方协商要为李白塑造一个纪念雕像，推动两国李白文化的经济合作。这次朱萨耶夫古邦造访安陆，更是表明吉方已经认识到李白故里所蕴含的经济价值，力图分上一杯羹。随后，两地草签了一系列文化和经济的合作意向。
吉国插手李白故里之争，更让局面变得微妙起来。江油死守“唯一”原则，吉国托克马克市联合安陆，形成了颇似三国吴蜀结盟以抗曹魏的阵式。
谁也“输不起”的争夺
事情到此远未结束。
2010年3月，甘肃籍学者雷达撰文，提出李白故里在甘肃天水秦安，当地随即举行了网友签名等活动，颇为热闹，但这些仅限于民间诉求。目前，甘肃天水以“伏羲——世界华人寻根祭祖圣地”为主体旅游品牌，还有一个麦积山景区，市政府正在全力推动麦积山景区跻身“丝绸之路世界遗产项目”。所以，该地旅游业发展的战略重点并不是李白，甘肃天水市政府态度也就始终含糊不清。
至此，围绕李白故里之争，两国四方架起八卦迷局，让人一头雾水。其中，尤其值得注意的是，江油和安陆兄弟阋墙，官方直接出面，甚至拉开一副“对簿公堂、水火不容”的架势，其背后很重要的原因是，考虑到之前两地围绕李白故里开发所投入的大规划、大资本和大项目，使得这一争夺成为两地谁也“输不起”的战斗，李白故里花落谁家，都是牵一发而动全身的事情。
先看江油，“李白故里、华夏诗城”是江油城市旅游形象的定位。其重点措施包括：加大政府投入力度，加快李白文化体系硬件建设步伐，以李白故居为核心，以城区李白纪念馆、大小匡山、戴天山、窦圌山、乾元山、佛爷洞为重点，打造“李白之旅”旅游线路，并在李白故居修建了360亩的太白碑林。
2003年，江油在国家工商总局把“李白故里”注册为商标，由此，江油认定自己是全国“唯一一个”李白故里。正是有了“唯一一个”做底气，江油启动了涉及李白故里的八大项目建设，总投资在7亿元以上。江油寄望通过李白故里撑起当地旅游产业的苦心可窥知一般，此时，安陆充当半路杀出的程咬金，江油之恼怒，可想而知。
而安陆敢于向江油公开叫板，根子亦在安陆当地经济发展的战略规划。安陆在其“十一五”规划中明确提出“把安陆初步建设成李白文化展示传播基地”，且规划背后同样有着大项目的身影——白兆山旅游风景区项目。
白兆山是李白“酒隐安陆、蹉跎十年”之地，该项目2002年启动，总面积804公顷。具体内容包括：接待别墅、唐诗园、诗碑林、桃花园、仿古一条街、白兆寺、李白茶社等，总投资8000万元。按照规划，建成后，年接待收入2000万元，4年即可收回投资。该项目亦是安陆所在的湖北孝感地区投资最大的旅游发展项目。预计今年，白兆山年接待游客达到20万人次，旅游综合收入达到5000万元。
此外，安陆耗巨资在央视投入城市广告，以提升城市品牌。今年，安陆还乘势上马了“李白纪念馆续建工程项目”，将李白纪念馆扩建成集旅游游览、影视创作、休闲娱乐于一体的文化服务中心和研究李白的资料中心。总投资785万元。建成后，预计年销售收入1000万元，利润175万元。
于是，同打“李白牌”，都针对“李白故里”砸下大项目、大资金，都动用全市之力，大力发展李白文化旅游产业，这如同两颗行星，本来距离遥远，但因为轨道相交，则必然相撞，所以，江油和安陆两地围绕李白故里激烈的争夺乃是两地区域发展的必然结果。“李白故里”摘帽会带来什么效应，我们将拭目以待。
今人不见古时月，今月曾经照古人。李白故里，花开四朵，各表一枝，希望真能惠及两国四方百姓的民生，这也算是对伟大诗人李白的文化告慰了！
裴钰：南开大学人文学者、作家，致力于当代中国文化重建和文化产业研究。代表作有《莎士比亚眼里的林黛玉》等。新华网2009年10月20日：湖北安陆回应李白故里之争称不会做任何改变
新华网武汉10月20日专电 “李白故里，银杏之乡，湖北安陆欢迎您……”今年8月，一则湖北安陆市形象推荐广告，引起了另一“李白故里”四川江油的高度关注。
近日，国家工商总局批复，宣传片属于正当使用行为，一度停播的宣传片也恢复播出。对此，江油方面表示不服，称若得不到满意答复，将状告湖北安陆和国家工商总局。
城市宣传片引争议
“李白故里，银杏之乡，湖北安陆欢迎您……”8月中旬起，这条广告词频频出现在安陆市宣传片中，引起一些江油网友的不满。
原来，早在2003年，江油已将“李白故里”注册成为中国首个城市旅游商标，网友们据此认定安陆的广告词侵权，不仅贴出李白在江油出生的历史、商标申请的经过，还要求江油市出面维权。
8月21日下午，江油市委宣传部分别向有关方面发函，要求停播宣传片。江油重申“李白故里”为国家工商总局注册商标，并表示，若安陆继续播放宣传片就是侵权，将保留法律追究的权利。
由于江油是“李白故里”注册商标的拥有者，电视台随即停播了这则有争议的广告，安陆市也向国家工商总局提出了《关于“李白故里、银杏之乡，湖北安陆欢迎您”是否侵犯“李白故里”商标专用权问题的请示》。
日前，国家工商总局批复指出，“安陆市作为李白曾长期居住地，被称作‘李白故里’具有合理之处。‘李白故里、银杏之乡，湖北安陆欢迎您’宣传片，是对客观事实的正常叙述和说明，属于《商标法实施条例》第49条规定的正当使用行为。”此后不久，带有“李白故里”提法的湖北安陆宣传片也恢复播出。
对于宣传片的恢复播出，江油方面表示不服，并向媒体透露，不排除状告国家工商总局的可能；安陆方面也回应：如果江油坚持打官司，安陆不排除反诉。
是争名人，还是争经济？
“播放宣传片，主要目的是为今年将在安陆举办的中国首届银杏节造势，提升城市形象。”安陆市委常委、宣传部长陈作义告诉记者，安陆花费近100万元，从8月10日至12月底，间断播出150次宣传片。
他说，一直以来，安陆人都自豪地认为，安陆就是“李白故里”：李白25岁离蜀，游历两年后定居于安州，以入赘方式娶许宗璞为妻，可以说是安陆的上门女婿，并“酒隐安陆，蹉跎十年”，其间创作了大量流传于后世的诗作。《李白在安陆的传说》被列入第二批湖北省级非物质文化遗产名录，安陆白兆山有李白留下的18处“足迹”。
陈作义介绍说，从上世纪七八十年代，安陆就打出了“李白故里”的旗号。这几年，安陆将李白文化与旅游相结合招商引资，吸引外来投资者投资2．5亿元，在白兆山修建了以李白为主题的文化公园，计划明年5月1日对外开放。
谈到江油方面的“强硬措施”，他坦然道：“我们不会做任何改变，李白不仅是江油和安陆的，也是全国、全世界的，文化不应有狭隘的独霸心理。”
四川江油市委宣传部副部长蒲永见表示，宣传片的恢复播出让江油很不满，将向安陆发出第3封律师函。“修改广告词或停播的要求不变，但措辞会更强硬，不是之前的协商口气，如果安陆一意孤行，那我们一定会起诉。”此外，江油市还准备给国家工商总局发出一份异议函，质疑他们是否有资格判定“李白故里”归属何处。如果不能得到满意答复，江油也会起诉该局。
蒲永见说，2003年，江油市的“李白故里，华夏诗城”这一城市旅游商标由国家工商总局注册，是全国第一个正式注册的城市旅游品牌。
据记者了解，2003年未注册“李白故里，华夏诗城”前，江油市旅游收入仅为5亿元，而注册之后到2007年，全市旅游收入已达15亿元。在巨大的经济利益之外，“李白故里”这一品牌对提升江油市文化内涵和影响力，以及居民的自豪感等，也是难以量化的。
蒲永见说，李白文化是全中国、全人类的宝贵财富，无论是江油，还是安陆，甚至全世界都可以共享，但“故里”这一概念应该有明确的区域指向，无法也不可能共享。“李白故里”也是一个历史事实，这样混淆是对历史的不尊重，将来我们的后人很有可能连李白这一世界名人是哪里人都搞不清楚。
历史文化遗产难成“聚宝盆”
据了解，这几年，城市形象，城市名片这些新鲜词不断地见诸于报纸电视等媒体，很多地方城市为了扩大宣传，不惜重金拍摄美轮美奂的城市风光文化宣传片，放在重要电视台重点时段重点播放，扩大本市的知名度。
中国几千年的灿烂文化，涌现出众多名人，但近年来，各地仍不时发生名人归属权之争。
作为文化资源与宣传城市品牌需要，名人故里无疑是属于稀缺资源的好牌。江油、安陆两地的“李白故里”之争，说到底，争的是做经济文章的资本。
湖北省社科院社会研究所所长冯桂林研究员表示，适当的打打代表“软实力”的文化牌，作为城市形象名片，扩大城市知名度，提升城市形象，无可厚非，但如果一个城市的经济发展过度依赖文化名片做广告，而不下功夫寻找真正的经济增长点，其结果必然是舍本逐末，得不偿失。
有关专家表示，脱离城市自身特色，仅靠名人广告难以成为“聚宝盆”。许多历史短暂、名人匮乏的国家和城市，没有历史名人来搭台，经济发展得照样不错。因此，我们不应该沉迷于“名人故里”的争夺大战中，无谓消耗行政资源和精力。
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